重磅 | 顺企动力小程序直播功能上线

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发表时间:2020-03-20 08:05

小程序直播是什么


小程序直播是微信官方提供的商家经营功能。

生活服务行业的商家,可通过小程序直播实现“用户互动”与“服务销售”的闭环,完成高效转化。

教育行业商家,可通过小程序直播进行“在线教育”,快速完成线下线上转型升级,实现内容变现。

电商行业商家,可通过小程序直播实现“直播带货”,让用户边看边买不再犹豫,刺激销量提升。

作为微信提供的原生直播能力,小程序直播拥有以下优势:

>> 01   流量属于商家

用户观看直播内容、预约服务均在商家自己的微信小程序内完成,无需跳转到其他小程序或APP,大大缩短用户转化路径。

此一来,直播带来的所有流量都将沉淀在商家自己的微信小程序中,有利于商家构建私域流量池,便于后续长期运营。


接入小程序直播后,商家拥有充分自主性,可根据自身运营策略决定开播的时间、时长、频次。



>> 02   低门槛、快运营

目前小程序直播正在火热公测中,接到公测邀请的商家可在「微信小程序后台-功能-直播」中申请开通直播能力,无需额外申请直播资质


通过审核后,借助凡科轻站最快1天即可完成开发,并上线带有直播能力的微信小程序。


同时,小程序直播运营十分简单,最快20分钟即可上手,商家可通过小程序直播提供的点赞、评论、抽奖、优惠券派发等能力,与用户产生丰富互动。





>> 03   强社交互动、强转化

基于微信生态,小程序直播支持用户订阅直播间,订阅后用户可收到开播提醒,方便用户回访直播间。


小程序直播支持一键分享到微信聊天,方便好友或社群成员访问。


此外,也支持在公众号菜单、公众号文章等位置内嵌小程序,轻松为直播间引流,由于通过公众号引流的粉丝带有一定的忠诚度,转化会更容易。


商家如何开通小程序直播

小程序直播目前为公测阶段,符合以下条件且收到公测邀请的商家,可在「微信小程序后台-功能-直播」中申请开通小程序直播功能。


共有6个条件,其中条件1、2、3必须同时满足,条件4、5、6满足其一即可。


条件1:满足小程序21个开放的服务类目

满足其一即可:电商平台、商家自营-百货、初级食用农产品、食品、酒/盐、图书报刊/音像/影视/游戏/动漫、汽车/其他交通工具的配件、服装/鞋/箱包、玩具/母婴用品、家电/数码/手机、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、办公/文具、鲜花/园艺/工艺品、汽车内搭/外饰、家居/家饰/家纺、机械/电子器件、在线视频课程、直播、视频

条件2:主体下小程序近半年没有严重违规

条件3:小程序近90天内存在支付行为

条件4:主体下公众号累计粉丝大于100

条件5:主体下小程序连续7日活跃用户数大于100

条件6:主体在微信生态内近1年广告投放实际消耗金额大于1万元


注:

1. 尚未满足服务类目要求的商家,建议先在微信小程序后台添加符合条件的服务类目,再申请开通小程序直播功能。

2. 申请由微信官方进行处理,审核通过后即可使用小程序直播功能

程序直播功能介绍



>> 01   直播间

1. 商家可在「微信小程序后台-功能-直播-直播间管理」中创建直播间。

2. 同一个小程序至多可创建50个直播间,一天内至多支持同时直播50场,每个直播间直播时长不能超过12小时





>> 02   商品库

1. 商家可在微信小程序后台-功能-直播-商品库中添加商品(服务)。

2. 添加商品(服务)后,需提交微信审核,审核通过后商品(服务)才能入库

3. 已入库的商品可导入直播间,在直播间的商品列表中展示。

4. 直播过程中支持商家更换/上下架商品(服务)。

注:微信审核时长为1-7天,建议商家将直播的商品(服务)提前录入到商品库中。



>> 03   主播开播


1. 主播可在微信小程序后台获取直播间开播码,扫码进入主播端小程序直播;也可直接在微信内打开主播端小程序,在直播计划中进入对应的直播间发起直播。

2. 直播开始前,主播可对画面与声音进行调整,支持美颜/美白、切换摄像头、镜像等功能。



>> 04   互动

直播过程中,支持用户点赞、评论、参与抽奖活动,点击商品列表的商品(服务),可直接进入服务详情页进行服务预约。




>> 05   抽奖

1. 商家可在「微信小程序后台-功能-直播-直播间管理-运营」中创建抽奖,支持评论抽奖、点赞抽奖两种形式。一个直播间至多可创建30个抽奖活动。





2. 开奖后工作人员可以在微信小程序后台获取用户信息,如邮寄地址、兑奖码等。


>> 06   数据查看

商家可在微信小程序后台-功能-直播-直播间管理-控制台中,查看当场直播的观看/互动/商品/订阅数据,实时了解直播转化效果


观看数据:当前在线人数、观看人数、观看次数、平均观看时长。

互动数据:分享人数、分享次数、点赞人数、点赞次数、评论人数、评论次数。

商品数据:商品累计推送、商品点击人数、商品点击次数。

本场订阅数据:订阅人数、订阅次数、取消订阅人数、取消订阅次数。